The Village Беларусь писал о том, что конце 2017 года в МАРТ поступили  коллективные обращения от 1,3 тысячи граждан с требованием запретить «обнаженку» в рекламе, так как это «дискредитирует Республику Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами»и «пропагандирует сексуальную распущенность». Ассоциация рекламных организаций написала открытое письмо, где высказала свою позицию по данному вопросу.

В письме говорится следующее: «АРО выступает против введения запрета на использование в рекламе полуобнаженных образов мужчин и женщин по ряду оснований. По нашему мнению, подобные ограничения никак не могут рассматриваться как современный конструктивный способ регулирования общественных отношений. Утверждение авторов обращения о том, что подобная реклама «дискредитирует Республику Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами» является надуманным и весьма сомнительным, т.к. в абсолютном большинстве цивилизованных светских государств таких запретов не существует. Ярким тому подтверждением являются предельно откровенные примеры рекламы, в том числе с участием звезд кино, спорта и т.д. первой величины, размещаемые во многих странах мира. Подобные ограничения и запреты, если и могут существовать, то только в странах с определенным культурно-историческим и (или) религиозным укладом».

Составители письма обращают внимание, что обсуждение морально-этической стороны этого вопроса вряд ли приведет к полноценному компромиссу в силу субъективности восприятия одного и того же образа разными людьми. «Авторами обращения также не реализован наиболее простой и эффективный способ общественной инициативы — прямой диалог с рекламодателями, с целью достижения взаимопонимания», — пишут они.

По мнению АРО, адаптация либо корректировка подобных сюжетов, или же запрет как крайняя мера возможны только в случае абсолютного неприятия обществом такой информации. Однако реклама с полуобнаженными людьми нацелена на несколько другую возрастную аудиторию, нежели подписавшиеся под обращением — люди старшего и пожилого возраста.

Важнейшим аргументом против введения ограничений (запретов) также является то, что выбор рекламы и образов в ней находится в компетенции рекламодателя. «Влияние же на предпочтения рекламодателя таким грубым способом как прямой запрет контрпродуктивно (при существующей открытости информационного пространства) и может иметь лишь отрицательный экономический эффект (в случае оттока рекламных бюджетов из страны)», — утверждают авторы письма и подчеркивают, что в некоторых случаях использование полуобнаженных моделей оправдано, например, в рекламе нижнего белья, бассейнов или косметологических процедур.

«Поиск сексуального подтекста или неприличного смысла в похожей или иной рекламе наводит на определенные мысли о реальных заказчиках подобных «инициатив», обсуждение которых имело широкий резонанс в последнее время. В материалах МАРТ отсутствует ссылка на организаторов данной инициативы (что имеет место в аналогичных случаях), что также весьма странно. Очень сложно представить собрание из более чем 1 300 человек, где единодушно собранные подписи стали бы финалом публичного обсуждения инициативы. Наверняка имело место отдельная проработка и подготовка письма, а затем уже был проведен целенаправленный сбор подписей. А вот за этими действиями просто обязаны быть определенные люди (или инициативная группа). Так, кто они? Дополнительным подтверждением тому, что за «общественным» мнением стоят реальные заказчики или организации может служить резкая, ультимативная манера требований и их выраженный характер, что созвучно ряду предыдущих «инициатив». Манипуляции общечеловеческими понятиями и употребление безапелляционных выражений типа «пропагандирует сексуальную распущенность и формирует образ женщины исключительно, как сексуального объекта» практически не оставляет сомнений в авторстве или соавторстве данной инициативы», — говорится в письме, после чего идет совет направить «выделенные бюджеты на более демократичные и современные способы «изучения» общественного мнения и осуществление соответствующей «защитной» деятельности».

Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств также считает, что представленные МАРТом образы не являются ненадлежащей рекламой и не оказывают негативного воздействия на граждан, пишет marketing.by. Размещение подобного рода образов является общемировой практикой и не запрещается в европейских странах. По мнению АКМА, рассмотрение спорных образов и сюжетов в рекламе может быть  выведено на уровень саморегулирования, что позволит рынку самому выработать нормы при создании и размещении подобных макетов рекламы.

Пока никто не взял на себя ответственность за составление данной петиции.