Дизайнер Артемий Лебедев дал большое интервью директору по продукту портала vc.ru Владу Цыплухину. Дизайнер рассказал про логотип гомельской бургерной «Джон Федор».

—…Тогда научите правильно читать логотипы. Думаю, вас достал «Джон-Федор»…

— Вообще не достал.

— Вы просто говорите, что он крутой — и на этом всё.

— Они, кстати, себе его уже повесили.

— Серьёзно?

— Сначала повесили у себя в заведении баннер с опросом, брать или не брать. Им люди стали писать прямо на этом баннере. Недавно мне прислали фотографию с их трейлером в городе, который делает бургеры — там уже висит. Очень плохо, конечно, его используют.

— Помогите понять сам логотип «Джона Фёдора», у меня никак не получается. Я его запомнил, конечно, но такая пестрота ассоциируется с каким-то дешевым фастфудом. В России приучили, что если бургерная нормальная и мясо незамороженное, то должен быть какой-нибудь коричневый фон, вывеска с мягкой подсветкой на дереве.

— Сейчас логотип хорош своей уникальностью. В какой-то момент он станет банальным и устареет. Нам важно в мозгах зрителей сформировать новые нейронные связи для восприятия нашего дизайна. Не стоит задача попасть на полку для складывания логотипов бургерных. Наш вариант взрывает мозг — для него приходится в голове делать отдельный ящик. Это главный принцип, который лежит в основе нашей работы.

The Village Беларусь подробно рассказывал: студия Артемия Лебедева создала для гомельской сети фуд-траков «Джон Федор» логотип по тарифу «экспресс-дизайн»: за 100 000 российских рублей (сейчас — 1 615 долларов) студия создает логотип, в обсуждении и создании которого заказчик не принимает участия и не может вносить поправки. Владелец заведения высказался о логотипе, а вскоре другие студии начали бесплатно создавать логотипы для «Джон Федора». В феврале первый фуд-трак «Джон Федор» открылся в Гомеле, но логотип Лебедева в его оформлении не использовался. Однако буквально на днях вагончик оклеили скандальными логотипами.

Фото: «Мерзкий Кокобай»

При студии Артемия Лебедева работает сеть кафе, в котором работают около ста человек, всего в сети 20 кофеен. Артемий говорит, что «иногда прибыль кафе почти как прибыль от половины логотипа». В кафе на Никитской за дополнительные 100 российских рублей (3,2 беларуских рубля) напечатают на кофейной пенке любые изображения — например, тот же логотип «Джон Федор».