Агентство «Джекил и Хайд» разработало рекламную кампанию для беларуской бургерной «ДжонФёдор», логотип для которой создала «Студия Артемия Лебедева», передает VC.ru.

The Village Беларусь подробно рассказывал: студия Артемия Лебедева создала логотип для гомельской бургерной, но «ребята купили логотип и ссут его использовать, потому что он слишком прогрессивный для Гомеля». Логотип не понравился заказчику и, кажется, всему миру, кроме самого Лебедева. Гомельская студия нарисовала свой ответ Лебедеву. Бургерная вскоре открылась — но без скандального логотипа. А в кафе Лебедева  вам могут нарисовать логотип «ДжонФёдор» на кофейной пенке за три беларуских рубля.

Представители бургерной обратились в агентство за разработкой наружной рекламы, в которой отражены главные преимущества «ДжонФёдор»: «качественные ингредиенты и свежее натуральное мясо».

— В продвижении мы настоятельно рекомендовали заказчику сохранить логотип, предложенный студией Лебедева: он узнаваем и отработал на пользу бренду, — сказала менеджер проекта Елена Паламарчук.

Агентство воплотило идею кампании в слогане «Для тех, в ком жив инстинкт охотника». Чтобы продемонстрировать слоган, «Джекил и Хайд» создало зарисовки: лев охотится на быка, завернутого в бумагу с нанесенным на нее логотипом от «Студии Артемия Лебедева». Бык символизирует мясо, которое используется для бургера, а бумага с логотипами — его упаковку.

На реализацию задачи у агентства ушло три недели: две недели на креатив и пять дней на продакшн.

— Нам хотелось отразить не только преимущество продукта, но и создать образ, с которым целевая аудитория могла бы себя ассоциировать. Так появилась метафора «Голодный лев бросается на добычу, намертво вцепившись когтями и зубами ей в глотку», — пояснил Михаил Раков, креативный директор агентства «Джекил и Хайд».