Впервые за семь лет компания Lamoda Group изменила логотип и провела ребрендинг, который распространится на интернет-магазин, промо-коммуникации и все оффлайновые направления, включая службу доставки LM Express.

Над новым логотипом с командой Lamoda работало российское дизайн-бюро «Щука», которое известно своими нестандартными работами, например, провокационной эмблемой для чемпионата мира по шахматам.

«Глобальные модные бренды сегодня чуть ли не через один стремятся сделать свой стиль универсальным. Посмотрите новые логотипы Burberry и Yves Saint Laurent — их почти не отличить. Это называется blanding branding — главный прошлогодний «тренд», который одни называют безликим, другие видят в нем фокус на омоложение аудитории fashion-брендов, — поясняет партнер и креативный директор дизайн-бюро «Щука» Иван Васин. — Мы же наделили логотип Lamoda характером, он стал более fashion, в то же время не стал противоречить универсальности диджитал сервиса — это все еще функциональное черно-белое начертание. Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция».

Кроме логотипа, цветов и шрифта изменения затронут оформление автомобилей компании, пунктов выдачи заказов, сувенирной продукции, формы сотрудников, упаковочных материалов. Постепенно все они будут обновлены. Впервые будет обновлен брендинг логистической структуры холдинга — LM Express. В оформлении иконок приложений компания отказалась от полного наименования и сохранила только узнаваемое пользователями La. Затраты на ребрендинг пока не открываются, но представители добавляют, что «на фоне роста всего рынка электронной коммерция вложения в рост компании для нас приоритетны».

В ноябре 2018 года Lamoda провела первую рекламную кампанию, где появился ее новый слоган «Мода на каждый день». Режиссером ролика стал молодой бразилец Кайхан Озмен, работавший до этого с Budweiser, Google, Apple и Absolut.