Сегодня на marketing.by появилось исследование рекламного агентства Vondel. Анализ был направлен на лидеров мнений, влияние рекламы и потребительское поведение молодежи. В исследовании отмечается, что в Беларуси есть сложности выявить потребительские предпочтения, так как компании экономят на аналитике и часто вынуждены двигаться на ощупь. Целью исследования стояло формирование портрета представителей поколения Z, как потребителей рекламной информации, а задачи — изучение досуга, выявление агентов влияния и определение эффективных каналов коммуникаций и видов рекламы. В исследовании приняли участие 860 человек в возрасте от 12 до 22 года с соблюдением соотношения мужчин и женщин в каждом из указанных возрастных интервалов. Онлайн опрос охватил 354 респондента, оффлайн — 506.

Среди лидеров мнений, за которыми молодежь следит в социальных сетях, чаще всего упоминаются блогеры, музыканты, киноактеры и спортсмены. Около 20 % респондентов подписаны на каналы известных брендов. Согласно исследованию, мнение о модных тенденциях формируются в основном под воздействием ближайшего окружения: друзей, знакомых — 35,9 %. Примечательно, что в топ-10 лидеров мнений, вошли такие личности, как Ольга Бузова, Владимир Путин и Павел Дуров. Первое место занял Билл Гейтс, а беларусов всего двое — Дарья Домрачева и Макс Корж.

Лидеры мнений — люди, пользующиеся авторитетом у определенной аудитории, а значит, способны влиять на потребительские предпочтения.

Исследование также показало, что наиболее эффективные каналы рекламы «находятся» в интернете, так как поколение Z практически не смотрит телевизор. Основной TV-аудиторией выступают подростки 12-13 лет, а наименьшей популярностью телевидение пользуется среди 18-19-летних студентов. Интернету посвящается львиная доля времени, причем социальные сети «Вконтакте» и Instagram лидируют с существенным отрывом.

Один из выводов исследования — наиболее успешным у поколения Z станут бренды, которые предложат молодым потребителям стимул к выходу в оффлайн, активным действиям и достижению достойных целей. Также выяснилось, что треть респондентов (32,9%) совершали покупки под влиянием рекламы, а около 5% делают это довольно часто.