Почти четверть сюжетов социальной рекламы, рассмотренных в 2018 году межведомственным советом по рекламе, была ненадлежащего качества. Об этом сообщила сегодня журналистам начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Инна Гаврильчик, передает корреспондент БЕЛТА.

Всего в прошлом году советом было рассмотрено 579 рекламных сюжетов, из которых 568 — социальная реклама, 11 — коммерческая. Если говорить о структуре социальной рекламы, то 57,9 % составляла наружная реклама (329 сюжетов), 28,7 % — телевизионная (163 сюжета), 7,2 % — реклама на транспортных средствах (41 сюжет), 6,2 % — радиореклама (35 сюжетов).

«Из 568 сюжетов практически половина была согласована без замечаний (49 %), 27 % сюжетов — с замечаниями, 24 % сюжетов социальной рекламы признаны ненадлежащего качества», — отметила Инна Гаврильчик. Она пояснила, что ненадлежащей признается та реклама, когда незначительные корректировки не спасут ситуацию — требуется достаточно серьезная переработка, после которой реклама опять должна быть рассмотрена советом.

По словам представителя МАРТ, на этой стадии многие попросту отказываются от сюжетов. Однако с каждым годом их становится все меньше. «На мой взгляд, в этом заслуга совета», — считает Инна Гаврильчик.

Межведомственный совет по рекламе — это своего рода фильтр, который позволяет отсеять сюжеты низкого качества, непонятную идею, плохое визуальное воплощение. «Бывает, идея рекламы довольно неплохая, но технически или визуально воплощена плохо. С учетом опыта, зная восприятие потребителя рекламы, мы понимаем: реклама не будет работать. Более того, в некоторых случаях она может быть негативно воспринята», — отметила начальник управления.

Поэтому очень важно, чтобы представители государственных органов и рекламных организаций, которые работают над производством социальной рекламы, присутствовали на заседаниях рабочей группы. Это, в частности, позволит понять, какие задачи стоят перед социальной рекламой. «Кроме того, с учетом обращений граждан мы можем дать рекомендации относительно того, что хорошо воспринимается потребителями рекламы, в какой форме, можем дать советы по выбору целевой аудитории, того, где лучше размещать социальную рекламу той или иной тематики», — резюмировала Инна Гаврильчик.