Главного редактора PRETAPORTAL Ольгу Жадееву часто ставят в пример: у нее получается руководить одним из первых отечественных порталов о беларуской моде и дизайнерах, быть cовладелицей «Канцэпт-крамы», и растить пятерых детей. The Village Беларусь встретился с Ольгой, чтобы узнать, в чем ее секрет, как она все успевает, и почему глянец никогда не умрет.

«Период наибольшего спада пришелся на пятую беременность»

По образованию я журналист — работала по специальности до и после первого ребенка. А потом у меня было два декрета подряд, что позволило накопить творческий потенциал и силы. Я очень соскучилась по работе, но понимала, что не могу терять свое драгоценное время на то, чем занималась раньше. Когда ты становишься многодетной мамой, время действительно становится драгоценным в прямом и переносном смысле.

В итоге я все же определилась с тем направлением, с которым хочу работать: прислушавшись к себе, я поняла, что это мода. Этот интерес выкристаллизовался у меня из блога, который до инстаграма и фейсбука я вела в ЖЖ: писала туда обо всем на свете, в том числе и о моде, ходила, размещала подборки, обзоры из магазинов. Взамен получала много отзывов, и этот фидбэк, и сам процесс, мне были в кайф.

Я решила попробовать писать на эту тематику, но оказалось, что писать некуда — я отправила резюме как журналиста с примерами работ в несколько изданий, но мне просто не ответили. Поэтому и родилась идея собственного проекта.

PRETAPORTAL стартовал в марте 2012 года. Шесть лет назад в Беларуси было несколько печатных глянцевых изданий о моде (тот же журнал «ЭШ»), несколько онлайн-ресурсов на женскую тематику— но нишевых специализированных СМИ не было. В результате все сложилось наилучшим образом — мы стали первой площадкой, которая начала писать о моде в Беларуси. Наверное, у меня есть некое предчувствие трендов: я понимала, что есть локальная мода как тема, интерес к которой будет нарастать, так почему бы не занять эту нишу? Свято место пусто не бывает.

У меня никогда не было желания топнуть ногой, уйти и закрыть проект. Да, бывали периоды большего и меньшего энтузиазма, и период наибольшего спада пришелся как раз на пятую беременность, когда я поняла, что немного подустала от журналистики и всего этого движения. В конечном счете все держится именно на энтузиазме: проект в меньшей степени коммерческий, а в большей степени творческий. Каким он создавался, таким и остается, и здорово, что он притягивает и энтузиастов, и профессионалов, таких, как Ольга Денисова, мой партнер по порталу и «Канцэпт-краме».

Энтузиазм поддерживает на плаву и большой интерес к ресурсу. Мы слышим много хороших слов, в том числе и от дизайнеров, которые говорят, что пришли в моду благодаря этому проекту. Это очень круто понимать, что не просто рассказываешь о моде, а взращиваешь новое поколение дизайнеров. Это большая степень ответственности и огромная мотивация.

«Писать о моде надо профессионально, как о политике или экономике»

Я очень люблю один момент в фильме «Дьявол носит Prada», когда Миранда Пристли объясняет, что такое мода, на примере голубых свитеров: что коллекцию небесно-голубых платьев создал в 2002 году Де Ля Рента, после чего другие дизайнеры также ввели небесно-голубой цвет в свою палитру, затем он просочился в крупные магазины одежды и далее по нисходящей — в дешевые магазины. И хотя героиня уверена, что сделанный ею выбор подчеркивает ее независимость от моды, на самом деле она носит свитер, который был выбран людьми в этой комнате.

Вне моды существовать невозможно, так же, как невозможно жить вне политики и экономики, для этого надо быть отшельником где-то в пустыне. Можно всем своим видом показывать, что находишься в авангарде моды либо плетешься в ее хвосте, придерживаешься определенной субкультуры, но даже не осознавая этого, ты все равно находишься внутри социума и живешь по законам моды.

Интерес к моде очень сильно вырос за последние годы. Даже на нетематических ресурсах есть рубрики про луки, моду, стрит-фэшн; и комментарии вроде «это некрасиво, неинтересно, моя жена одевается лучше» также свидетельствуют об интересе. Пять лет назад количество читателей-мужчин нашего портала составляло менее 6 %, теперь оно равно 40 %, хотя в Беларуси мужчины довольно консервативны и, как правило, не интересуются модой.

Поэтому: первое — мода у нас есть, второе — она всем интересна, и третье — о ней нужно писать, причем профессионально, как о политике или экономике. А не в ключе: «Зимой будут в тренде пуховик и сапоги, а летом — платье и босоножки». На Западе фэшн-журналистика — это отдельная специальность, которой обучают в тех же вузах, что и дизайнеров, и курс составляет 4–5 лет. Я также преподаю фэшн-журналистику в ИЖ БГУ, но мой спецкурс длится всего один семестр.

«Не все, что представлено на маркетах, можно назвать дизайнерскими вещами»

Я наблюдаю за развитием сферы моды в нашей стране уже 7 лет, и вижу колоссальные изменения. Количество людей, интересующихся процессами в беларуской моде, растет, а людей, которые хотят носить вещи беларуских дизайнеров, становится все больше.

Я как совладелица «Канцэпт-крамы», что процессы включения аудитории происходят постоянно: люди, которые раньше покупали одежду исключительно за границей, начинают понимать, что вещи беларуских дизайнеров также являются брендами и не менее интересны. Причем они выпускаются ограниченным тиражом, а значит, возможность встретить человека в таком же наряде минимальна.

Люди, разбирающиеся в моде, начинают ценить беларуский дизайн все больше и больше — за интересный подход, классные лекала, хороший подбор тканей. Плюс интерес к локальным брендам — общемировой тренд. Эти процессы ярко выражены в Украине, России, Грузии. В Беларуси также нарастает интерес к крафтовым производствам, чему-то самобытному, национальному, и я очень рада, что стояла у истоков этого явления.

Фэшн-маркеты проделали огромную работу по продвижению беларуских дизайнеров и дали им возможность продаваться. Но не все, что представлено на маркетах, можно назвать дизайнерскими вещами. Некоторые являются копией масс-маркета — дизайнерской мысли там по минимуму, никакого эксклюзива.

Но это даже хорошо, так как значит, что у нас уже появилась конкуренция. Я хорошо помню первый маркет, который прошел в кафе LOFT в 2011-м году, — тогда участвовало порядка 30 дизайнеров. А сейчас, наверное, только по аксессуарам — порядка сотни. И ваше право как покупателя — выбирать: приобрести копию той же ZARA, или купить что-то уникальное, где действительно присутствует авторский замысел.

«В Беларуси глянец на грани вымирания»

Я думаю, что глянец и соцсети — не антагонисты. Соцсети, по большому счету, являются инструментом, и глянец его использует — у многих изданий есть свои интернет-платформы. Но можно сказать, что немного сместился фокус: если раньше глянцевые журналы служили эксклюзивным поставщиком новостей мира мод, то сейчас эти функции, разумеется, выполняют соцсети. Мы можем посмотреть любой показ онлайн, наутро зайти на тематический сайт и прочесть, что думают критики, а журнал напишет об этом только в следующем месяце.

То есть, журналы уже не проводники в мир моды — они становятся арт-объектом, неким фетишем. Например, за первым польским выпуском Vogue развернулась настоящая охота. Журналы также начали соревноваться, кто круче сделает обложку, достаточно вспомнить полностью рисованный выпуск журнала Bazaar, который размели моментально. То есть, они действительно стараются делать «альбомы мод», и в этом плане момент эксклюзивности возвращает нас к тому моменту, когда глянцевые журналы только зарождались.

Однако это не значит, что глянцевые журналы потеряли свою степень влиятельности — для тех же белорусских дизайнеров гораздо важнее увидеть свои работы на страницах журнала, чем на онлайн-ресурсе. Команда, сделавшая классную съемку, будет ждать два месяца, пока ее не напечатают, и не отдаст ни на один онлайн-ресурс, даже если за этот срок съемка станет неактуальной.

Так что престиж печатного глянца очень высок. К сожалению, в Беларуси глянец на грани вымирания, но не потому, что не востребован, а по финансовым соображениям. Обстоятельства таковы, что выпускать журнал очень дорого, а рекламный рынок скудный. Так, в прошлом году прекратил свое существование журнал «ЭШ», и мне очень жаль, потому что уровень отечественного глянца очень вырос — это касается и картинки, и текста.

Сейчас у нас есть ICON, Fashion Collection, парочка женских изданий и рекламные журналы. Понятно, что своего Vogue в Беларуси не будет еще лет 10 — это как минимум.

«Дети как наркотик»

Как я решилась на пятеро детей? Мне их не выдали единовременно, пришлось за каждым сходить отдельно.

Все дети родились за 15 лет. Средний промежуток — три года, за это время можно успеть привыкнуть к количеству членов семьи, освоить и делегировать обязанности, нарадоваться на эту лялечку… и захотеть еще одного малыша. Многодетные мамы в этом плане немножко сумасшедшие: к моменту, когда подрастает ребенок, начинаешь снова скучать по периоду новорожденности, вспоминать, какие младенцы славные, трогательные. Это как наркотик — ты на него подсаживаешься и хочешь снова и снова. Сравнение с наркотиком не случайно, во время родов у женщин происходит большой выброс эндорфинов, которые, с одной стороны, работают как опиаты и способствуют обезболиванию, с другой —дарят невероятное ощущение эйфории, счастья и любви ко всему миру.

Знаете, говорят, что в течение семи лет каждая клеточка твоего тела обновляется. Мы меняемся и с детьми, и без детей. Понятное дело, что я тоже за это время изменилась, наверное, матерела как мать. К каждому последующему ребенку подходила все более осмысленно, и могу сказать, что к рождению пятого ребенка я подошла более мотивированной и осознанной, чем к рождению первого.

После каждого последующего ребенка я возвращалась в форму все быстрее. После рождения пятого набрала максимальное количество килограммов, почти 20! Сейчас малышу 9 месяцев, я вешу 56 килограммов при росте 175. На фитнес времени нет, но стараюсь выполнять несложные упражнения дома по 10 минут в день — приседания, отжимания, пресс, и следить за питанием. Больше секретов никаких нет, кроме хорошей наследственности (про таких говорят —ведьма!) и того, что я все время в движении и делах.

«На детских площадках слышала шипение «нарожала, так воспитывай»

Конечно, когда у тебя много детей, присутствует такой момент, что ты нужна всегда и всем 24 часа в сутки. Это не плохо и не хорошо, ты просто к этому привыкаешь, и начинаешь больше ценить свою свободу.

Как построить свой день, чтобы успевать все на свете? Я бы сама хотела знать волшебные секреты, с которыми —раз! — и сразу все делается и налаживается само. Но универсальных правил нет, а попытки наладить жесткий график и все систематизировать чреваты неврозом. Но правильно будет:

- Отладить логистику (например, найти кружки и секции в одном месте и в одно время). Мои трое детей несколько лет ходили вместе на дзюдо. Сейчас я отдала дочек 8 и 5 лет в одну группу на танцы. В бассейн муж возит четверых на одно время. Найти такие варианты сложно, но можно и нужно, чтобы не превращаться в службу такси для собственных детей.

- Приучать детей к самостоятельности и взаимопомощи. Например, самим делать уроки (хотя с нашей системой образования это утопично до 5 класса как минимум). Дети вполне способны делать несложную работу по дому — пропылесосить, застелить постель, вытереть пыль, собрать/разобрать посудомойку, убрать игрушки и навести порядок в своем шкафу. В многодетной семье старшие приучаются заботиться о младших, могут присмотреть за малышами, собрать их на прогулку, покормить, почитать книгу, поиграть.

- С тремя и более детьми — если и работать, то с гибким графиком без обязательной отсидки в офисе с 9 до 18. Когда сам планируешь график, то 80 % необходимого и важного можно сделать за 20% времени

Утренники в садике для меня очень важны, потому что это для детей. Все теряет смысл — нарядное платье, выученные песенки, танцы, стишки, если в зале нет мамы. Собрания в школе — это для галочки, для учителя и родительского комитета. К учителю можно сходить в частном порядке или позвонить, сумму взносов узнать в родительском чате в вайбере. Так что последний год я собрания стала прогуливать, и мне не стыдно.

На мнение общества, которое считает, что раз занимаешься детьми, значит, «сидишь дома», а если работаешь, то «бросила детей», надо плюнуть. Звучит грубо, но это самый верный вариант. Надо уяснить для себя, что «мамы всякие важны, мамы всякие нужны», это раз. И что если ваш ребенок жив-здоров, накормлен и одет, то вы достаточно хорошая мама (есть такой термин), это два. И никому, кроме своего ребенка, вы ничего не должны, это три.

Когда-то участковый педиатр сказала, что с удостоверением многодетной семьи я могу заходить без очереди. Я попробовала. Такая была волна негатива и злобы, что с тех пор корочку прячу дома. На детских площадках тоже слышала шипение «нарожала, так воспитывай». Это под фоточками в соцсетях, где много детей, все умиляются — в реальности реакция бывает противоположной.

Позволить себе порой полениться не только можно, но и нужно. Лень вообще очень продуктивное состояние, в отличие от прокрастинации. Если комплекс отличницы (а на самом деле это невроз!) не позволяет лениться, надо себя заставлять. Для контрол-фриков специальное время для лени рекомендую вносить в свое расписание.

Делегировать обязанности по дому нужно обязательно. Если есть возможность взять помощницу по хозяйству, то надо брать. Но детей все равно приобщать наводить порядок на своей маленькой планете.

Что касается меня, то я пытаюсь справляться без няни и домработницы. На идеальную чистоту не молюсь, но перед уходом не успеть сделать мейк, но зато успеть вымыть лестницу — это про меня.

«Необязательно ненавидеть мужчин, чтобы быть феминисткой»

Можно ли быть феминисткой и многодетной матерью одновременно? Конечно, можно. Многие женщины являются феминистками, сами того не подозревая. Они пользуются теми правами и свободами, которые их бабушкам и мамам и не снились, и это прямо или косвенно, но заслуга тех, кто борется за права женщин. В тот момент, когда мы объясняем мужу, что он в состоянии посидеть с ребенком, мы отстаиваем свои права. И кто мы, как не феминистки? Необязательно быть воинствующей амазонкой и ненавидеть мужчин, чтобы быть феминисткой.

История беларуского бренда одежды NELVA началась двадцать лет назад с небольшого семейного бизнеса, а сегодня это успешный бренд, постоянный участник BFW, которого знают не только в Беларуси, но и за ее пределами.

Производство NELVA базируется в Бресте и отличается высоким уровнем технологичности. Рисунки на изделия и подкладку наносятся прямо на фабрике. Сложные вышивки и аппликации, как правило, сочетают в себе машинные операции и ручную работу. Значительная доля трикотажа из коллекции вяжется на собственном производстве, а не отдается на аутсорс. После фабрики новые коллекции отправляются в 11 фирменных магазинов в Беларуси, два в Москве и более 100 партнерских магазинов в России и Украине.

ООО «Нелва»

УНП 809000101