СiтуацыяПромо-девушки в бикини – двигатель торговли или прошлый век?

Я работаю в том числе и с промо, поэтому возьму на себя смелость утверждать, что кампании, подобные акции «Евросети», являются в нашей стране единичными случаями. Данное промо проведено исключительно с целью получить PR-эффект — в адресной программе задействовано только два салона. И если бы такие решения были частым явлением, никто не обращал бы на них внимания. Пришлось бы раздеть девушек до топлес и попросить, чтобы для привлечения внимания они подбрасывали в воздух карликов. Это как пример того, что у абсурда нет предела.

Почему наши рекламисты используют сексуальный подтекст? Предположим, вы стараетесь реализовать товар либо услугу в условиях жесткой конкуренции. Но при этом вы не можете ни предложить идею, чтобы загнать людей в салон, ни придумать что-либо самостоятельно. Чтобы за вас все сделало агентство, нужно грамотно поставить задачу, а это даже сложнее. Отсюда и такие решения. Поставили промо в купальниках — дешево и сердито.

Кто-то сфотографируется рядом, кто-то напишет возмущенный текст и потребует бойкотировать сеть салонов. В любом случае будет хайп. Конвертируется ли хайп в продажи? Не факт. Когда все это закончится? Возможно, когда случится более неприятный прецедент, чем переписки феминисток с сексистами. Например, какой-нибудь пьяный калдырь начнет хватать промоутера за попу, и кто-то снимет это на видео. Тогда на проблему обратят внимание государственные органы и внесут в закон о рекламе очередные поправки, запрещающие такие решения.

В идеале хотелось бы дожить до момента, когда нам не потребуется вмешательство железной государственной руки, чтобы понимать, что такое хорошо и что такое плохо.

История с Евросетью ни о чем, это не про секс, а просто про плохую фотозону. Хотим про жаркое лето в салоне: давайте играть до конца в пляж, как минимум снимаем туфли на каблуке в 12 см. Хотим сексуальных малышек в бикини, не вручаем девочкам собачек и не трогаем детей. Акция: разденься догола и получи телефон — это хотя бы честно в своей трешевости, а здесь смешались в кучу кони, люди и несмелые консультанты.

Границы этичности продажи и рекламы у каждого бренда свои. Так или иначе сексуальность продает, соблазн использовать ее — огромный, но красиво это делают немногие.

Сексуализированный образ тесно связан с понятием объективации, когда женщина используется в качестве объекта сексуального желания мужчин, а не субъекта, личности. Конечно, уместность тут играет большую роль. Мужчины и женщины в купальных костюмах в аквапарке или на пляже смотрятся уместно, неважно, отдыхают ли они или рекламируют что-либо. С другой стороны, на пляже неуместно будут выглядеть каблуки — еще один неизменный атрибут сексуализированного образа.

В патриархальном обществе именно женщину низводят до отдельных функций — сексуальный объект, мать, жена, хозяйка, в то время как мужчину рассматривают как уникальную личность с характером и интересами.

Я не специалистка в маркетинге, но думаю, что в Беларуси еще не в курсе последних исследований и местные рекламщики предпочитают идти по проторенной дорожке, а не изобретать новые приемы. Куда проще прилепить на баннер очередную полуголую женщину, правда ведь?

Да, феминистки хотят выжечь каленым железом то, что сейчас называется половыми отношениями и что имеет мало общего со здоровым сексом. Стереотипы про «сучка не захочет», про то, что приличная женщина сама сексом заняться не предложит, что существуют какие-то специальные женщины, которым нравится спать с десятками мужчин в день... Многими секс воспринимается как нечто, что женщина должна дать мужчине, а не процесс, приносящий взаимное удовольствие. Это боятся потерять оппоненты феминисток? Что ж, бывает.