В Беларуси есть свои собственные мемы, которые не понятны приезжим из-за границы, зато давно вошли в устную речь местных жителей. The Village Беларусь представляет кратенькую энциклопедию беларуских мемов.

Мемы: «За сильную и процветающую Беларусь» и «Хрустальный сосуд»

 Когда появились: 2001 и 2004

Это самые старые мемы про Беларусь (не считая их популяризатора). Во время президентской избирательной кампании 2001 года Владимир Гончарик пошел за победой под слоганом «Добро вашему дому», Сергей Гайдукевич выбрал «Порядок в стране. Достаток в доме», а Александр Лукашенко не стал упирать на дом, а адресовал свой лозунг всей стране: «За сильную и процветающую Беларусь». С тех пор он еще десятки раз использовал его в своих речах и посланиях народу, и народ свыкся с закономерностью: если ему обещают сильную и процветающую — значит, сейчас начнут закручивать гайки, вводить новые налоги и арестовывать несогласных. Процветающая Беларусь требует отчаянных мер. Чуть позже Лукашенко стал говорить про Беларусь как про хрустальный сосуд: «И я все эти годы бережно и с трепетом несу перед собой на своих руках этот светлый, хрустальный сосуд, имя которому — Беларусь. Несу, боясь его уронить, потому что уж очень он хрупкий и уязвимый». С тех пор фраза «За сильную и процветающую Беларусь» означает какие-то несбыточные государственные мечтания, которые можно обещать сколько угодно; а «хрустальный сосуд» — это суровая реальность, в которой пятая колонна хочет дестабилизировать обстановку, а внутренние враги, пользуясь внешними факторами, пытаются обмануть народ.

Мем: «Папиццот»

 Когда появился: 2006

На Третьем всебелорусском народном собрании в марте 2006 года делегатам и всей стране пообещали, что в 2010 году средняя зарплата в стране достигнет 500 долларов. С тех пор эту мантру повторяли так часто, что обещание «по пятьсот» трансформировалось в «папиццот». Что удивительно, несколько раз средняя зарплата выходила на этот уровень — но это случалось в периоды «накачки» экономики денежными бумажками, и эйфория очень быстро заканчивалась. В очередной раз Лукашенко пообещал зарплату в 500 долларов в 2017 году — «при всех сложностях, чего бы это ни стоило». По итогам декабря средняя составила даже 504 доллара, но уже в январе и феврале все стало на свои места: 430 долларов. А тему про «папиццот» можно будет еще не раз поднимать, обещать, наклонять и… забывать. Для беларусов «папиццот» — это краткий пересказ поговорки «когда рак на горе свистнет».

Мем: «Полкабана»

 Когда появился: 2007–2008

Этот мем появился где-то в 2007–2008 годах. Некий минчанин пожаловался на отключение электроэнергии: мол, света не было, морозильник не работал, из-за этого половина туши кабана испортилась. Словом «полкабана» стали обозначать запасливость беларусов. Но просто запасливым быть мало: желательно еще иметь дизельный «пассатик» и регулярно ездить в Белосток «на закупы» за стиральным порошком, туалетной бумагой, тем же полкабаном и другим вещами, которые в местном магазине стоят на 20 копеек дороже. Таких людей называют «полкабанщиками». У мема «полкабана» даже страничка в «Лурке» появилась. Кстати, осенью 2014–го Александр Лукашенко проявил знание темы и на совещании по проблемам свиноводства после чумы сказал: «А вот тех, кто на комплексах работает, предупредить, вплоть до уголовной ответственности, что у них на подворье не должно быть никаких свиней, никаких поросят, и если нужно — дать каждому бесплатно, кто работает на комплексе, полкабана».

Мем: «Гондольеры»

 Когда появился: 2008

В 2009 году у Национальной библиотеки, на месте бывшего пустыря и яблоневого сада рядом со станцией метро «Восток» застройщик Dana Holdings начал возводить жилой комплекс «Маяк Минска». Еще за год до того его называли «городом в городе»: якобы все, что нужно для жизни, будет сосредоточено внутри квартала. Говорили, что получится проект, аналоги которому есть только в Макао, Дубаи и Лас-Вегасе. Посреди жилой застройки обещали проложить канал, по которому будут плавать гондольеры в гондолах. За прошедшие годы проект много раз изменялся: отказались от небоскреба, затем от крупнейшего в Европе аквапарка и, наконец, от самого канала тоже. Со временем словом «гондольеры» стали обозначать обещания архитектурных изысков, которые трансформируются в обычные дома заурядной расцветки. Также гондольерами называют тех, кто раздает такие обещания. Кстати, минувшим летом гондолы пообещали снова, но опять ничего не произошло: гондольеры по привычке навешали лапши на уши и продолжили работать на стройке, где обрушение перекрытия называют «плановым демонтажом».

Мем: «Волшебный кролик»

 Когда появился: 2009

Волшебный кролик — это пранк национального масштаба и история успеха, до которой Джастину Биберу как до Копаткевичей пешком. В 2009 году в стране прошел полуфинал национального отборочного конкурса для участия в детском «Евровидении». Двенадцатилетний Юра Демидович исполнил песню «Волшебный кролик» с очень странным текстом. Поскольку победитель определялся по итогам голосования жюри и телезрителей, то кто-то решил поприкалываться и продвинуть именно эту песню. Телефонное голосование показало, что все как один граждане Синеокой хотят видеть на «Евровидении» именно «Волшебного кролика». Причина столь бешеной популярности — в словах «Этис, атис, аниматис», которые Юра пел этаким грегорианским хоралом и одновременно таращился в камеру слегка безумным взглядом. В тексте пытались искать сатанизм и ересь, песню проверяли священники и культурные деятели; поговаривали, что это неофициальный гимн ордена иллюминатов и масонов, что ей можно вызвать всадников апокалипсиса, наступление конца света и прочие бедствия. Демидович даже чуть было не выступил на разогреве у «Раммштайна», по мотивам «Волшебного кролика» выпустили компьютерную игру, а сам кролик, говорят, обладал колдовскими способностями делить на нолик. На самом «Евровидении» Юра занял скромное 9 место. Интернет-юзеры, сделавшие их юного Демидовича звезду первой величины, уверены, что ни на детском, ни на взрослом «Евровидении» ни до, ни после Юры не было столь же харизматичного и яркого исполнителя от Беларуси. И что его следовало бы отправлять на «Евровидение» каждый год, а не натягивать отборочные конкурсы на глобус, чтобы послать разных «Три плюс два», Юзари и Маймуну, о которых через день уже никто не вспомнит. А Демидовича помнят до сих пор. Хотя сам он уже восемь лет «Волшебного кролика» не исполняет.

Мем: «Выборы-дурыборы»

 Когда появился: 2010

То, что выборы у нас в стране сильно смахивают на мурыбуры, беларусы и без этой песни догадывались. Но осенью 2010 года, за два месяца до президентских выборов, кто-то выложил в интернет ролик с названием «Флешмоб от БРСМ». Молодежь в майках с надписями «сделай свой выбор!» и олимпийских «мастерках» марширует по какому-то пионерлагерю и зачитывает речевку про выборы:

— Что такое выборы?

— Выборы — дурыборы, барабуры-мурыбуры!

— Барабуры-мурыбуры? Я иду на выборы!

Не было никаких доказательств, что это на самом деле бэ-эр-эс-эмовцы устроили такой флеш-моб, но по стилю акции очень на них похоже. Происхождение ролика так и осталось тайной: ребята в синих футболках ворвались в интернеты, поубивали своей неприкрытой наивностью тысячи людей с неокрепшей психикой и, как американский злодей Зодиак, исчезли в неизвестном направлении. Поговаривают, что видео сняли в лагере «Лидер» под Ждановичами, — по крайней мере, окраска зданий совпадает. А потом в Беларуси прошли выборы Президента, и миллионы людей убедились, что активисты в синих майках были правы.

Мем: «Девальвации не будет»

 Когда появился: 2011

В марте 2011 года глава Нацбанка Петр Прокопович — человек с веселой ухмылочкой, которая сама по себе могла стать мемом — на докладе президенту сказал: «Никакой разовой девальвации в Беларуси не будет. Наш опыт говорит, что резкая девальвация — плохое решение для белорусов». Через два месяца курс доллара подскочил с трех до пяти тысяч рублей, а осенью — почти до девяти тысяч рублей. В декабре 2014 Прокопович сказал: «Вопрос о девальвации — не ко мне. Но если вы мне верите, то — не будет». Меньше чем через месяц доллар вырос с 11 тысяч рублей до 15 тысяч, а к концу 2015–го — до 19 тысяч. С тех пор беларусы твердо выучили: если Нацбанк, чиновники или сам Президент обещают, что девальвации не будет, — значит, самое время бежать в обменники и скупать доллары. Как в басне про мальчика, который кричал «Волки!», а ему никто не верил.

Мем: «Паца-Ваца»

 Когда появился: как мем примерно в 2011 году

Паца-Ваца появился в 1994 году. Это такой инопланетянин с планеты Альфамегацентавра, который очень любил мультфильмы. Вязаный Паца-Ваца очень полюбился детям и даже молодежи конца девяностых. Интернет стоил дорого и был у очень немногих людей, зато во время просмотра «Мультиклуба» можно было чатиться с друзьями на телетекст-канале «Белтек» прямо через телевизор! Это был просто космос, как и космический Паца-Ваца. В 2001 году куклу переделали из вязаной в плюшевую, а у инопланетятина появился модный дутый пуховик. В 2007 году передачу закрыли, и на какое-то время популярный герой позабылся. А спустя лет пять Паца-Ваца вдруг ожил и стал популярным героем сетевых коллажей и розыгрышей. Якобы он участвовал в выборах депутатов 2012 года, летал на перехват Tesla, запущенной в космос и так далее. Даже на свитерах его печатают. Паца-Ваца своим появлением на интернет-страницах посылает нам современным тонкий намек: в девяностых было круче.

Мем: «Солодуха»

 Когда появился: как мем примерно в 2011 году

Сам Александр Солодуха появился в 1959 году, но, конечно, мемом стал не сразу. В 1995 году Солодуха записал песню «Здравствуй, чужая милая», которая пару лет была очень популярной. Потом про Солодуху забыли, а десять лет спустя он снова выстрелил песней «Виноград». Но как мем Солодуха состоялся где-то в 2011–2012 году, когда про него снова все забыли, а потом оказалось, что певец уже не брутальный бородатый мачо в кожаной куртке, а лысый дядька в розовом пиджаке. А новых песен как будто и нет. Так что народ принялся разносить «Чужую милую» и «Виноград» по интернету. Но апофеозом солодухиной мемичности стала его пародийная песня «Саша Солодуха» на мотив «Винограда», которую показали по каналу ОНТ в феврале 2014–го. Солодуха пел, что он жаркий мачо с идеальным слухом и секс-символ насекомых и зверей, а его песни улучшают удои. С тех пор Солодуха — пожизненный мем. Даже на шпагат между двумя танками садился (по крайней мере, имитировал). Похвально, что сам певец не против такой популярности и с удовольствием смеется с самого себя во все свои 132 белоснежных зуба (винира).

Мем: «Я из деревни»

 Когда появился: 2012

До этой истории последний раз с таким же успехом в шоу-бизнес врывался только Эминем. Весной 2012–го тринадцатилетняя отличница по жизни Ксения Дегелько из небольшого поселка Октябрьский Гомельской области для областного конкурса «Я — лидер!» записала песню на стихи местного преподавателя музыки Андрея Паука. По меркам беларуской эстрады сведение дорожек и монтаж клипа были сделаны далеко не на деревенском уровне. Песня «Я из деревни» завоевала огромную популярность, Ксюшу приглашали на разные шоу и творческие конкурсы. Фразы «Я из деревни», «Даешь процветание», «Я люблю Октябрьский», «Долой мини-юбки, короткое, узкое», «Даешь стабильность» и другие слоганы до сих пор встречаются в устной речи и в интернете. Конкурс, кстати, девочка тогда не выиграла. За прошедшие годы Ксюша закончила школу, перебралась в Минск и поступила в «кулек». Может, Дегелько так и останется звездой одной песни, зато есть надежда, что благодаря именно ей в Октябрьском построят ледовый дворец. Зачем? «Для наших юных и храбрых сердец». Пример Ксюши показывает, что «раскачать» всю страну можно, даже если ты не клауд-рэпер, а на твоем лице нет ни одной татухи.

Мем: «Суровый беларус»

 Когда появился: 2013

Этот мем появился в 2013 году, причем раскопали и пропиарили его на американском сайте Reddit. Сетевые ищейки обратили внимание на фото, которые выкладывал в сеть один житель Бельгии. На всех селфи у него было одно и то же выражение лица — все равно что у Кими Райкконена или Стивена Сигала: герой никогда не улыбался в кадре. Оказалось, что это парень из Молодечно, зовут его Виталий Зелковский, а не улыбается он потому, что снимки делал для себя, а не для публики. Но все же слава догнала Виталия, и в интернете тот получил прозвище «суровый беларус». Даже по запросу «беларуский турист» поисковики подсовывают фото Зелковского. Он стал беларуским аналогом мема про «свидетеля из Фрязино»: его тоже можно фотошопить на любой исторический кадр — получается зачетно.

Мем: «Директор рынка»

 Когда появился: 2015

Осенью 2015 года брестский журналист Михаил Ильин обнаружил, что на сайте фирмы «Лагуна», владеющей местным рынком «Ковалево», есть несколько странных фотографий. Директор фирмы Наталья Ильницкая, женщина в забавном кителе и с интересной прической, оказалась не очень умело вклеена на разные кадры: то она с футболистами, то на торжествах в городе вместе с мэром, то еще где. На снимках и пропорции соблюдены, и тень падает, но остается впечатление, что «директор рынка», как прозвали Наталью, повисла в воздухе. Сама она все обвинения в фотошопе отвергла: мол, все это было на самом деле. Ну, раз вы не пользуетесь графическим редактором – попользуемся мы, – решили сетяне и вклеили Ильницкую на кадры с Ялтинской конференции, саммит глав государств, высадку астронавтов на Луну и так далее. «Директор рынка» стала известна далеко за пределами Беларуси, благодаря статьям в  «Медузе» и «Пикабу».

Мем: «Задница в окне»

 Когда появился: 2015

В декабре 2015–го минчанка ехала в троллейбусе без билета, и ее заловили контролеры. Штраф девушка оплачивать отказалась, тогда ее отвезли на конечную и заперли в троллейбусе, ожидая милиции. Безбилетница решила выбраться через форточку, сначала попробовав головой вперед, но потом решила вперед ногами. Контролеры сняли на видео зад в фиолетовых лосинах, и ролик быстро разбежался по интернету. Мем иллюстрирует характерную беларускую черту: сначала терпеть-терпеть, а когда прижало основательно, любыми способами искать выход.

Мем: «Мотолько, помоги!»

 Когда появился: примерно в 2016 году

Сам Антон Мотолько, активист, блогер, фотограф появился в 1988 году. Где-то в 2010–2011 годах он стал хорошо известным в блогосфере и соцсеточках, и понеслось: Антон начал бороться со спиливанием деревьев, с уплотнением, с посыпкой улиц солью, с танковыми парадами и другими явлениями, которые портят жизнь горожанам. Постепенно успехи Антона в борьбе с нерадивыми чиновниками и коммунальщиками сплотили вокруг него армию последователей, и все чаще то в шутку, то всерьез при описании очередной ямы на дорогах или завышенного бордюра стали писать «Мотолько, помоги!» А в мае 2017 года на сайте #RFRM появилась страничка «#Мотолькопомоги». Теперь призвать помощь стало проще. А фраза «Мотолько, помоги!» превратилась в мем. Нет лоукостеров в стране? Мотолько, помоги! Котик не может слезть с дерева? Мотолько, помоги! Мотолько не помогает? Мотолько, помоги!

Текст: Александр Лычавко

Фотографии: 1 — brsu.by, 2 — vk.com, 3 — sb.by, 4 — syndyk.by, 5 — udf.by, 6 — vk.com, 7 — meduza.io, 8 — euroradio.fm