По данным за январь 2018 года, посещаемость Telegram в месяц составляет 180 миллионов уникальных пользователей, а каналами пользуется порядка 80 миллионов человек, генерируя ежемесячную посещаемость в 30 миллионов просмотров. Кстати, данные о посещаемости Telegram-каналов после начала блокировки 16 апреля Роскомнадзором очень разнятся. Компания «Медиалогия» выявила падение просмотров каналов на 76,5%, но отметила рост с 7% до 24% доли просмотров каналов, находящихся в топ-100, а компания SimilarWeb сказала об обратном и указала на 1,2 миллиона посетителей только из России в первый день блокировки, что на 27% выше данных за 9 апреля.

The Village Беларусь проверил, зарабатывают ли популярные беларуские Telegram-каналы на рекламе, сколько и на каких условиях. Кстати, у нас тоже есть свой канал, подписывайтесь, чтобы не пропустить важные или смешные новости.

Мерзкий Кокобай (25 757 подписчиков). Канал рассказывает о фэйлах и новинках заведений Минска. Платная реклама в нем размещается в редких случаях и очень индивидуально. Стоимость $350. Чаще реклама встречается на сайте и в Instagram. В любом случае, братья Павел и Андрей Крамарь говорят, что не продают  обзоры заведений, но могут разместить рекламу нового товара или меню, например.

Беларусь головного мозга (19 039 подписчиков). Это крупнейший новостной Telegram-канал Беларуси. Здесь можно разместить рекламу за 5 000 российских рублей, что в эквиваленте составляет примерно 162 рубля.

Чай з малинавым варэннем (8 761 подписчик). Еще один беларуский новостной Telegram-канал. Сделать отдельную рекламу на канале не получится, только сразу во всех социальных сетях и мессенджерах — Telegram, Twitter, Facebook, VK. Стоимость с их оформлением — 100 долларов, или примерно 200 рублей.

Работаем с Пушкиным! (5 513 подписчиков). Этот канал ведет Максим Пушкин, за твитами которого следит почти 100 тысяч пользователей. Один рекламный пост в Telegram-канале с описанием продукта будет стоить 50 долларов, но рассказать можно не обо всем. Например, Максим не рекламируют криптовалюту. Нативная реклама не маркируется.

34travel (4 946 подписчиков). Этот канал принадлежит одноименному интернет-журнал о путешествиях. Он занимает позицию некоторых популярных коллег и не размещает рекламу в Telegram-канале.

1863x (4 082 подписчика). Telegram-канал позиционирует себя как лучший политический блог Беларуси. Эдуард Пальчис отметил, что канал носит новостной характер и рекламы на нем нет, но если продукт будет отечественным и особенно интересным, то есть возможность бесплатно разместить информацию о нем.

Минск и минчанин (4 103 подписчика). Здесь можно найти забавные и необычные детали Минска. Блог ведет Денис Блищ, который заметил, что не рекламирует все, что противоречит законодательству, а также алкоголь, табакокурение, гэмблинг и может отказать в рекламе каналов и пабликов, где была размещена такая реклама, или просто потому, что они ему не нравятся. В остальных случаях стоимость рекламы в этом Telegram-канале составит 99 рублей, а рекламный материал будет маркироваться значком — ®.

МКБ (3 855 подписчиков). Telegram-канал ведет Сергей Беспалов и позиционирует его как «патриотическо-исторический канал с элементами резвлекухи», аббревиатура названия расшифровывается как «мая краiна Беларусь». Несмотря на приближенные показатели по подписчикам к Денису Блищу, Сергей пока не делает рекламу.

Бизнес Голубь (2 192 подписчиков). Канал-агрегатор бизнес-новостей Беларуси и мира. Пост с рекламным контентом обойдется 450 рублей. За эту сумму он провесит в топе два дня, активити предлагают продумать совместно. Хештеги по желанию рекламодателя, но пользователь в любом случае поймет, что это реклама, так как там будет прямой продающий текст и фото продукции.

Metamodernizm (1 427 подписчиков). Канал описывает большие события маленькой картиной, а также позиционирует себя как «передатчик» сегодняшнего импульса в контексте вчера и завтра. Стоимость рекламного поста 100 долларов ~ 200 рублей, и маркировка обязательна исходя из концепции канала.

Daily Minsk BY (1 289 подписчиков). Этот Telegram-канал — гид по Минску. Реклама в социальных сетях Telegram, Twitter, Instagram обойдется в 50 рублей, но можно сделать ее только в одной из них, стоимость от этого не изменится. Рекламу могут не маркировать, но отмечают, что пользователь в любом случае поймет, что это рекламный пост.

BT&KО (1 155 подписчиков). Канал для желающих повысить уровень знаний при общении с инспекторами ГАИ и личный блог Телогрейкина. Рекламу можно сделать максимально нативно и без маркировки. Это будет стоить 30 рублей в сутки. Спустя 24 часа пост удаляется.

Очевидно, что развитие Telegram-каналов в Беларуси еще не достигло своего пика. На просторах рунета можно легко найти платформы, которые не просто объединяют рекламодателей и блогеров, но и предоставляют каталоги каналов с возможностью размещения платного контента, а кроме того показывают их статистику и количество подписчиков.

The Village Беларусь поинтересовался у PR-директора рекламного агентства PRCI Дарьи Кириленко, почему беларуские Telegram-каналы не торопятся завоевывать рекламные рынки, зарабатывать на платном размещении постов и почему беларуским рекламодателям неинтересно использовать Telegram как рекламный инструмент.

— Беларуские Telegram-каналы еще не нарастили органический охват. Сейчас есть много возможностей, чтобы просчитать этот показатель. Число пользователей, которые действительно просмотрели пост, и количество подписчиков может серьезно отличаться. О Telegram-каналах можно сказать точно так же, как и о паблик-аккаунтах Viber — нет таких, которые могут посоревноваться со СМИ, в основном это как раз их придатки. Исключение может составить разве что паблик-аккаунт БАТЭ с 800 тысячами подписчиков, информация в нем может появиться раньше, чем где-либо.

Нужно понимать, что рекламодателю всегда интересна площадка с основным охватом. Например, у Koko.by основная площадка Instagram, где больше 180 тысяч подписчиков, а основная реклама активно развивается в сториз. Раньше рекламодатель думал, как можно платить за то, что пропадет через сутки? Теперь мы можем посмотреть статистику и предоставить данные органического охвата. С паблик-аккаунтами и Telegram-каналами все аналогично — реклама в них будет развиваться и захватит определенную долю рынка, просто нужно подождать, когда они поднимут реальный охват. В любом случае раз в России это на стадии активного развития, то скоро появится у нас по зеркальному принципу.


Текст: Дмитрий Петров

Обложка: huntflow.ru