Крупнейший в мире сервис поиска автомобильных попутчиков BlaBlaCar провел ребрендинг и обновил логотип. И он очень, очень похож на логотип беларуской экологической кампании «Цель 99», который появился еще три года назад. Грозит ли сервису райдшеринга с полусотней миллионов пользователей повестка в суд?

Обновленный фирменный стиль BlaBlaCar был разработан в сотрудничестве с британской студией дизайна Koto, которая также работала с Fanta, Airbnb и Paypal.

В официальном пресс-релизе сервиса сказано: «Новый логотип и фирменный стиль отражают те связи, которые возникают и укрепляются, благодаря совместным поездкам: связь с близким человеком, с любимым городом, или со случайным попутчиком, с которым познакомился в поездке. Логотип сменил оригинальные яркие цвета на более теплые и спокойные. Две буквы «B» из названия BlaBlaCar теперь стоят вместе, одновременно напоминая и сидящих рядом попутчиков, и пункты отправления и прибытия, и кавычки, символизирующие диалог, — будь то беседа в машине с новыми знакомыми или с близкими людьми, которые ждут в конце пути».

Дизайнер Артемий Лебедев высказался о логотипе так: «66 читается, кавычки — нет. Но в любом случае, это в сто раз лучше, чем прошлый варик».

Но еще три года назад, в феврале 2015–го, государственное учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов» запустил информационную кампанию «Цель 99». Ее суть — довести уровень переработки вторичных ресурсов с тогдашних 14 % до 99 %. Видели забавную рекламу с енотами, раскладывающими мусор по разным бакам? Это они, «Цель 99». Вместе с ними The Village Беларусь рассказывал, сколько деревьев можно было спасти и сколько теплых свитеров пошить для беларусов, отправив на переработку талончики на проезд и бутылки от минералки.

Главный специалист по информационной работе учреждения «Оператор вторичных материальных ресурсов» Нина Кульбеда рассказала The Village Беларусь:

— Логотип движения «Цель 99» разработан по заказу нашего учреждения рекламным агентством TDI Group в 2014 году как логотип рекламной кампании и движения по раздельному сбору населением Беларуси твердых коммунальных отходов и использованию вторичных материальных ресурсов.

В логотипе число 99 как символ цели движения (сортировать и перерабатывать 99 % бытовых отходов) совмещен с зеленым листком — символом экологичности. Движение «Цель 99» объединяет жителей Беларуси вокруг идеи личного участия каждого человека в улучшении своей страны. Все серьезные перемены начинаются с поведения, с усилий каждого из нас. И наши достижения в сфере переработки отходов зависят от того, насколько ответственно каждый из нас поступает с бытовыми отходами, которые образуются у нас дома.

Мы согласны, что новый логотип сервиса BlaBlaCar напоминает логотип движения «Цель 99». Но нам необходимо время, чтобы разобраться в ситуации. Мы передали информацию юридической службе учреждения «Оператор вторичных материальных ресурсов». После изучения вопроса будет принято решение о наших дальнейших действиях.

Официально сервис BlaBlaCar не работает на территории Беларуси и, значит, не использует свой логотип на территории нашей страны. Тем не менее, сервисом можно пользоваться в Беларуси: система предлагает 990 доступных поездок из Минска.

Текст: Александр Лычавко