Гiд The Village6 молодых беларуских брендов, которые шьют модное нижнее белье
Боди, бескаркасные комплекты, светящиеся в темноте вышивки, стрепы
Есть ощущение, что на беларуском рынке скоро будет столько же дизайнеров белья, которые шьют по индивидуальным меркам, сколько фотографов. The Village Беларусь выбрал из этого многообразия несколько молодых интересных брендов, а у тех, кто опытнее, спросил, как отличить хорошего дизайнера от плохого и не промахнуться с качеством белья.
Текст: Ирина Горбач
Обложка: Диана Горохова
Choice Nudewear
Choice — семейный бренд комфортного базового белья, созданный дочкой Юлией и мамой Татьяной осенью 2018 года. Юлия отвечает за маркетинг, мама — шьет.
— В какой-то момент маме очень сильно надоело работать в торговле, а мне — вести чужие бизнесы в Instagram и помогать зарабатывать другим. Захотелось начать свое дело, о чем мы в общем-то давно думали и мечтали. Я сказала маме: «Ты умеешь шить, я умею продвигать в Instagram. Давай с этим что-нибудь сделаем». Я проанализировала рынок. Начинать с одежды было страшно, и мы начали с пижам. После мама прошла курсы по пошиву нижнего белья, и мы начали шить и его.
На старте мы не разбирались вообще ни в чем — тканях, фурнитуре. Шили просто из того, что находили в Минске — обычного кружева, обычной сеточки. Мама примерно каждые полгода проходит курсы по пошиву белья, и постепенно мы поняли, что нам нужно что-то поинтереснее, начали разбираться в фурнитуре, выходить напрямую на поставщиков тканей и фурнитуры в Европе и Турции.
Оказалось, что шить белье — это сложный бизнес. На старте было не просто найти подходящих по всем параметрам поставщиков. А теперь мы никак не можем найти хорошую вторую швею — очень немногие, даже закончив несколько профессиональных курсов, могут шить белье красиво и правильно. А правильно здесь — ключевое слово.
Мы не просто так назвались Choice. Думаю, что выбор — это именно то, что нас отличает от других беларуских брендов. У нас куча вариантов бельевой сетки, кружева и других тканей. Мы закупаем все, что видим интересного — сначала по 1 метру на пробу, а если понравится, то уже большими партиями. Это же нас отличает и от масс-маркета — девушки сами могут выбрать не только модель, ткань и цвет, но и детали — например, варианты отделки, — рассказала Юлия.
TISHU
Фишка бренда Валерии Титовой — светящиеся в темноте вышивки. Валерия рассказывает, что идея шить белье возникла давно, но рынок ей казался уже заполненным разными вариантами моделей, тканей и фурнитуры. А потом с Валерией случилось путешествие в Италию, и огни ночной Венеции натолкнули ее на мысль шить комплекты с посланиями на трусиках в виде вышивки, светящейся в полной темноте.
Кроме таких комплектов у Валерии есть и повседневные — линейка comfort. «Я вдохновляюсь обычной жизнью девушек, чтобы сделать ее необычной. Ведь для покупки нового комплекта белья не нужен повод, я за то, чтобы каждая девушка знала, какой на ней сегодня комплект, с каким настроением она пойдет на работу или в каком белье она займется домашними делами или спортом», — рассказала нам создательница бренда.
Elvira Basko
Бренд дизайнера Эльвиры Басько присутствует на рынке дольше всех остальных в нашем списке и уже имеет свое, пусть и небольшое производство. Но не превратился в масс-маркет, продолжает шить белье по индивидуальным меркам. Мы попросили Эльвиру рассказать не только о том, как появился ее бренд, но и посоветовать, как определить хорошее или плохое белье, когда заказываешь его пошив по интернету.
— Я выросла в шьющей семье и жила с 13 лет с машинкой в одной комнате — производственной подольской, которая шумела на всю катушку и мешала спать соседям. Как только у меня нога дотянулась до педали, я уселась за машинку и больше не вылезала. Хотя и получила высшее юридическое образование.
Первую свою коллекцию — хлопковые пижамки в лолитовском стиле в отрезными чашками и пуговичками по груди — я отшила еще в 2013 году, — рассказывает Эльвира. — Это было свежо. И меня стали замечать, сразу появилось очень много заказов. Мои нынешние коллекции более серьезные и сексуальные.
Ткани и фурнитуру собираем чуть ли не со всего мира — европейский шелк, французское и итальянское кружево, фурнитура из Китая (Китай Китаю рознь). Самое сложное — собрать все детали так, чтобы они сочетались по оттенкам, по тонам. Я перфекционистка, мне нужно, чтобы все было идеально. Это делает мою работу более трудозатратной, но, думаю, что благодаря этого у меня много постоянных клиентов.
Дистанционно, по интернету заказывать белье — это всегда риск. На одни и те же параметры каркасы садятся по-разному, и заранее этого невозможно предусмотреть. Поэтому, чтобы не ошибиться, лучше всегда идти в шоу-рум на примерку, если, конечно, он у бренда есть. Мы тоже иногда не попадаем, если «снимаем» мерки дистанционно — в таком случае меняем белье, но это себе могут позволить не все бренды.
Чтобы выбрать хорошего мастера, я бы советовала смотреть на качество фото в Instagram, на качество деталей, которые можно разглядеть. Но, если честно, универсальных советов, как вычислить плохое белье, нет. Поэтому совет один — пробовать. А если слишком боитесь промахнуться, то обращаться к брендам, которые хоть где-то представлены, — рассказала Эльвира.
Banshee
Бренд BanShee появился в октябре 2019 года. Он шьет универсальные удобные комплекты на каждый день. Его основательница — Кудашова Екатерина — отвечает за творческую и организационную часть процесса — подбирает кружева, фурнитуру, создает новые модели, занимается рекламой и организацией фотосессий, а шьет комплекты профессиональная швея-портной. Ткани закупают в Беларуси и соседних странах, в основном производитель фурнитуры и тканей — Латвия, Франция и фабричный Китай.
— Пошив по индивидуальным меркам, может, и банальное, но основное преимущество перед масс-маркетом. Грудь — самая нестандартная часть женского тела. Разработать лекало бюстгальтера таким образом, чтобы он «сел» на девушку — задача очень сложная. Ну и, естественно дизайн — такое белье уникально. Ни в одном магазине вы не найдете белья из эластичной сеточки, тонкого кружева или трусиков на регуляторах, которые так полюбили наши клиентки, — рассказывает Екатерина.
Toporkova
Toporkova — еще один бренд авторского белья, которое Мария Топоркова с 2017 года шьет по индивидуальным меркам. Самая Мария теперь уже занимается только маркетингом, обработкой заказов и прочими процессами, а за пошив белья отвечают три швеи. В ассортименте — комплекты белья, боди, пояса для чулок с гартерами, стрепы.
«Отличаться в растущей конкурентной среде сложно. Но если есть вкус и понимание границы между природной сексуальностью и вульгарностью, получается идеальная картинка и содержание — элегантно, цепляюще и просто красиво», — отвечает Мария на наш вопрос о том, не тесно ли дизайнерам белья на беларуском рынке.
Leesa
Бренд Leesa Светланы Кожаковой — редкое исключение на беларуском рынке — шьет не только женское, но и мужское белье. Правда выбор последнего пока не большой.
«Около 30% моих клиентов — мужчины, и я часто сталкиваюсь с вопросом „а мужское есть что?“. Собственно, из-за спроса и начала шить. Опросила своих клиентов и свой круг общения, большинству не хватает именно простых, качественных в пошиве и материале боксеров», — объяснила гендерное расширение ассортимента основатель бренда.
История этой марки началась, как и многие другие — Светлана любила белье, тратила на него много денег, но в Минске ей было сложно найти комплект, за который можно с удовольствием отдать 100 или 200 рублей.
В ассортименте у Leesa — модели нательного и кружевного белья на косточках и без, раздельные и сплошные купальники, хлопковые комплекты и боди, также есть боди с легким моделирующим эффектом.