Рэчы тыдняВещь недели: Водолазка «Дел по горло»
Портрет поколения
Простые, но неожиданные надписи на одежде — пока еще в моде и не успели надоесть. Бренд CMCV создал водолазку с высокой горловиной и украсил ее надписью «Дел по горло». Рассказываем про иронию и эстетику окраин в одежде.
Хлопковая водолазка «Дел по горло» стоит 40 долларов — плюс три доллара за доставку. Описание модели претендует на портрет современника: «Мы поколение молодых людей, которые постоянно куда-то спешат. Будь то рейв, свидание, пара в университете или встреча с инвестором. Это поколение, которое меняет мир, живет во времена невероятных технических прорывов и политических войн. Поколение, которое может что-то изменить. Мы поглощаем миллионы байт информации каждый день, ставим огромные цели. Поэтому у нас всегда дел по горло. И ты один из нас».
По сути, это однотонный тонкий свитер в трех расцветках: «черный как сила, которая поднимает тебя с кровати и помогает вершить большие дела»; «красный как страсть» и «белый как простота». Нормкор во плоти.
Основатели бренда видят цель своей работы не в том, чтобы одеть человечество, а «привнести свежий глоток воздуха в современную моду»: «Мы хотим, чтоб ты задался вопросом: какой смысл в том, что ты носишь?». Пока в их арсенале две модели — уже упомянутая водолазка и байка «Все в твоих руках» за 50 долларов.
Отметим, что свитшоты и футболки с ироничными надписями вошли в моду примерно 4–5 лет назад, когда крупные игроки поместили на свою одежду разнообразные слоганы. Например, бренд Monki напечатал на лонгсливе фразу «Будь смелым», а Vetements выпустили капсульную коллекцию футболок с надписью «Staff» за 150 долларов для «модников с низкими доходами». Из наших же брендов можно вспомнить Manchak Apparel с их популярным «Я могу объяснить».
Но, конечно, это не недавно изобретенный прием: Вивьен Вествуд еще в 1969–1979 годах вместе с Малкольмом Маклареном придумали делать футболки с названиями популярных андерграундных групп и списками любимых/нелюбимых вещей. А в 80-х дизайнер Кэтрин Хэмнетт создала футболки с надписями «Choose life» и «Use a condom» как реакцию на эпидемию СПИДа.
Обложка: Александра Романовская